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山西日报新媒体记者侯琎报道：3月中下旬至今，从塞外云州到河东大地，从太行老区到吕梁山脉，三晋大地上掀起了一股“县长直播带货”热潮。
5月上旬，临汾市17个县市区的43位官员齐上阵，走进田间地头、农家小院、生产车间、旅游景点等直播间，为农产品代言。短短9天，85场直播，带货总额超万元……在6月1日启动的晋城特色农产品直播带货节上，4个小时直播成交额达万元，观看人数约万，订单数约23万单……
当县长们一改传统的刻板印象，走进带货直播间，拿起极具地方代表性的特色农产品，蹭上直播的“顺风车”，展产品、拼才艺、引人气，各显神通，创造了一个个农产品销售奇迹。
跨——地方官员跨界当主播
打开灯光，在手机前一坐，网友留言瞬间刷屏，临汾市隰县县长王晓斌迅速进入新角色，摇身一变成带货主播。“屏幕前的各位朋友，大家好，不知道大家听说过隰县吗？‘隰’读‘x’，在《诗经》中出现了23次，在汉代后只用作地名……”开门见山，侃侃而谈，通过一个“隰”字，王晓斌向网友介绍了隰县人文地理和产业发展，引起满屏弹幕，人气高涨。
▲5月5日，隰县县长携手电商大咖一同直播带货。
“今天阳光明媚，微风一吹，杏花飞舞，黄小米粥配甜糯玉米，真是静乐好生活！”在窑洞大院，忻州市静乐县县长王昕向观众介绍静乐小米的营养价值。“一把剪刀，一张红纸，几秒钟工夫，就是一副生动的静乐剪纸。”夸完剪纸，王昕忍不住亲自上手，现场展示如何制作莜面栲栳栳。“手掌一搓，手指轻轻一捻、再一卷就做好了，这一屉栲栳栳摆在一起就是咱静乐‘团结齐心，积极向上’的精神。”这场内容丰满、营养丰富的直播吸引观众超过93万人次，9万斤糯玉米、小米、藜麦等杂粮被一抢而空，带来销售额近40万元。
过去一段时间，山西许多“土生土长”的县长走进直播间，把传统文化、地方民俗和风味特产汇聚展现，让屏幕另一头的观众实实在在感受了一把黄土高原的风土人情。
带——县长带货都带点啥
从3月中下旬至今，山西已有多个县市多次尝试用“县长带货”的新方式，解疫情期间线下销售受阻难题，让山西特产走出去，把山西品牌传出去，也把山西故事讲出去。
“万荣苹果，是快乐的苹果，因为它生长在中国笑话之乡。”运城市万荣县副县长宋晓英为万荣苹果和万荣笑话文化一起打Call，5个小时卖出苹果10.6万斤，销售额达54.3万元；长治市沁源县县长徐计连用潮流网络歌曲介绍了沁源党参、艾条、黑豆鲜腐竹，赢得余万网友的点赞留言；晋中市和顺县副县长李朝龙带来“吃播”，品尝山西老陈醋，讲授醋泡花生、醋泡生姜的养生功效，浓郁的醋香弥漫网络；临汾市永和县副县长李占军现场制作槐花水果沙拉，将永和的枣、槐花、蜂蜜等特色农产品完美融合，几分钟内件枣花蜜和槐花蜜售罄……“县长直播带货”成了一个面对全国消费者，展现地域农业产业特色和乡土文化的大舞台，把“华夏古文明，山西好风光”的故事带着色、香、味融合讲述。
▲5月19日，方山县长周小云走进直播间。
据官方数据显示，仅临汾市就在短短9天时间开播85场，带货总额高达.53万元人民币。17个县（市、区）共有家企业(合作社)余种特色农副产品，家电商企业参与直播，家企业、种产品成功对接17家电商平台，平台点击量达万次。
直——直面市场亲民接地气
互联网经济经过几年的发展，“直播带货”已经不是新鲜事物。受疫情影响，直播再上风口，顷刻爆发，似乎一夜进入“全民直播”时代。当平日里总在新闻中出现的地方官员，坐在娱乐综艺感十足的直播间，与网友热情互动，幽默风趣的表达让所有网友耳目一新，强烈的“反差萌”吸引了更多消费者的目光。
▲5月4日，盂县县长梁海昌在抖音直播活动中介绍当地农产品。
与网红主播带货不同，“县长直播带货”一般是两位主播同时开讲，一位是口若悬河的网红主持，一位是印象中正襟危坐的地方领导，两位搭档一快一缓，一动一静，介绍起产品有问有答，有品尝也有分享。当县长书记们官员卖力“吃播”，高喊“买它买它”“赶快下单”的时候，瞬间拉近了领导与百姓的距离。县长换了一种身份，就像隔壁闲聊家长里短的老邻居，也像一位夸赞自家佳肴的老朋友，没有发布会，没有发言稿，就坐在田间地头，直接开聊，既想帮卖家解决滞留库存，也愿意聆听市场声音，满足顾客物美价廉的需求。
“亲民”正是时下百姓对政府形象的期待。其实，山西地方领导主动走出办公室，面对镜头“王婆卖瓜”已不是第一次。年，11市书记、市长登上电视舞台，将自己所在城市的文旅资源进行展示比拼。这档真人秀节目曾掀起一阵现象级“山西市长热”，“呆萌”可亲的山西领导形象引发全网好评，立刻带动全国观众对山西旅游的
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